Кто купил Орифлейм в России?

Узнайте о покупке Орифлейм в России и последних операционных проблемах. Компания Oriflame временно приостановила инвестиции и остановила экспорт продукции из-за сложной ситуации. Узнайте подробности здесь.

Орифлейм - шведско-швейцарская компания, специализирующаяся на производстве и продаже косметических и гигиенических средств. Компания начала свою деятельность в России в 1992 году и за время своего существования стала одним из крупнейших производителей и поставщиков косметики в стране.

В 2022 году компания Oriflame столкнулась с рядом операционных и юридических проблем в России, что привело к приостановке некоторых операций в стране. Орифлейм временно приостановит инвестиции в маркетинг, проведение тренингов и мероприятий, а также закроет доступ к онлайн-покупкам для незарегистрированных покупателей.

Причиной такого решения стали сложности с операционными процессами и цепочкой поставок, вызванные операционными и юридическими сложностями. Компания также отметила проблемы с проведением торговых операций и сбоями в работе.

Остановка экспорта продукции и поддержка пострадавших военных действиях на Украине

Кроме того, в марте 2022 года компания Oriflame приняла решение остановить экспорт продукции из России на глобальный склад в Европе, который также обслуживает Украину. Решение было принято в связи с продолжающейся войной на Украине, и компания выразила свою поддержку всем, кто страдает от этой гуманитарной катастрофы.

Несмотря на сложности, компания Oriflame решила не закрывать свой бизнес в России, чтобы поддержать своих сотрудников. Однако компания столкнулась с проблемами в цепочке поставок и проведении операций.

Сокращение персонала и закрытие подразделений

Как следствие сложной ситуации, связанной с операционными и юридическими проблемами в России, компания Oriflame приняла решение сократить штат своего российского подразделения на 32%. Численность сотрудников ООО "Орифлейм Косметикс" сократилась с 663 до 450 человек. Кроме того, компания закрыла семь специализированных подразделений.

Продажи и дистрибуция продукции

Однако, несмотря на операционные сложности, основной канал распространения продукции Oriflame в России - MLM-сеть, продолжает работать. MLM-сеть представлена независимыми продавцами-консультантами, которые продвигают и продают товары компании по каталогу.

Стоит отметить, что не только Oriflame столкнулась с операционными трудностями в России. Более 400 зарубежных компаний, включая британскую Unilever, приостановили или прекратили деятельность в России с начала 2022 года.

Некоторые MLM-компании, которые уже полностью ушли из России, продолжают поставлять свою продукцию в страну через частных лиц. Например, продукция Amway теперь поступает в Россию из Казахстана, Турции и других стран.

Приобретение российского производственного комплекса Oriflame ГК "Арнест"

Согласно данным Telegram-канала "Цена красоты", российское производство Oriflame было выкуплено ГК "Арнест". Производственные линии комплекса налажены на выпуск декоративной и уходовой косметики.

Всего за 2022 год выручка Oriflame в России снизилась на 16% до 12,64 млрд рублей. Несмотря на это, компания все же показала некоторые улучшения по сравнению с предыдущим годом, когда компания ушла в убыток.

Налоговое расследование и претензии со стороны российских властей

В 2023 году российские власти потребовали взыскать с Oriflame 21 млн евро. Налоговые органы утверждают, что компания сознательно занижала свои доходы, чтобы уменьшить налоговые отчисления в российский бюджет. Компания обратилась в суд, чтобы опротестовать взыскание.

Орифлейм - одна из крупнейших компаний по прямым продажам в России и занимает позицию в пятёрке крупнейших компаний на рынке парфюмерно-косметической продукции. Компания распространяет свою продукцию в более чем 60 странах мира через сеть партнёров-распространителей. Она также является одной из 50 крупнейших мировых компаний, специализирующихся на прямых продажах.

Несмотря на сложности и проблемы, компания Oriflame продолжает развивать онлайн-продажи в России с 2004 года и стремится поддерживать своих сотрудников и клиентов в условиях операционных трудностей.

Что нам скажет Википедия?

В 1997 году Нечаев создал и возглавил компанию по производству и торговле косметикой «Русская линия». В том же году Нечаевым и его партнёром Александром Даванковым был приобретён у Умара Ахсярова патент на «аквафтэм». Данное обозначение имеет эмульсия на основе перфторуглеродных соединений (в ингредиентах самой косметики значится перфтордекалин). Самое вещество возникло в результате работ советских ученых по разработке препарата кровезамещения. Данное вещество стало основой для продуктов «Русской линии», а впоследствии и Faberlic.

Для проекта была выбрана работа в формате прямых продаж. С момента основания Нечаев был и остаётся единоличным лидером компании. На начальном этапе он инвестировал в проект $2 млн собственных средств и ещё $1 млн взял на развитие компании у знакомых.

В 2001 году, в связи с выходом на международные рынки, им был произведён ребрендинг, и название компании было изменено на Faberlic. Чуть ранее в 2000 году из-за выхода на зарубежные рынки по инициативе партнёров начала разрабатываться новая линия продуктов. Затем Алексей Нечаев с Александром Даванковым произвели коренную перестройку системы распространения, в рамках которой помимо прямых продаж была запущена сеть монобрендовых магазинов Beauty Cafe, в которых начали продавать продукцию Faberlic.

Компания — лидер по экспорту и один из крупнейших российских производителей средств гигиены и косметики. Входит в тройку лидеров рынка среди компаний, специализирующихся на прямых продажах в России и в пятёрку лидеров парфюмерно-косметического рынка России. Сеть партнёров-распространителей Faberlic составляет миллион человек в России. Кроме России, компания работает ещё в 40 странах мира и входит в число 50 крупнейших мировых компаний, специализирующихся на прямых продажах. С 2006 года Faberlic входит в мировой рейтинг крупнейших косметических компаний издания Women’s Wear Daily, где является единственным представителем России. В 2015 году компания заняла 3 место в списке самых быстрорастущих косметических компаний, составленном WWD.